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美業(yè)一周要聞

本周選出三篇新聞做點評：

1、2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽即將開賽。

2、《2020中國高端美容品消費報告》：消費者在高端美容品上年均花費過萬。

3、新氧科技推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”。

關(guān)鍵詞：醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽、 高端美容品、 新氧綠寶石醫(yī)生榜單

文 /《美業(yè)觀察 》 龔偉

2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽即將開賽

新聞源：美業(yè)觀察

? 2018年，F(xiàn)ILLMED攜手微創(chuàng)生物動能專業(yè)委員會，推出“FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽”項目。

? 據(jù)介紹，該項目主要在醫(yī)學(xué)知識和臨床應(yīng)用兩方面發(fā)力。醫(yī)學(xué)知識方面，聚焦在美塑療法生物營養(yǎng)制劑與各類面部年輕化產(chǎn)品及治療手段的聯(lián)合應(yīng)用；臨床應(yīng)用方面，鼓勵一線醫(yī)生參加并分享在臨床應(yīng)用的創(chuàng)新；最終實現(xiàn)知行合一，系統(tǒng)提升。

? 2019年，F(xiàn)ILLMED舉辦了第二屆X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽，延續(xù)了首屆大賽盛況，近千名醫(yī)生參賽。

? 2020年，疫情讓FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽按下了暫停鍵。如今，全國疫情向好穩(wěn)定，F(xiàn)ILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽再次開啟。7場初賽將于2020年7月28日至2020年9月16日舉行，包括長沙、南京、西安、成都、廣州、杭州、北京七大賽區(qū)。

2020 FILLMED X第三屆醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽

短評

? 醫(yī)療美容行業(yè)是醫(yī)療和消費相結(jié)合的行業(yè)，兩個屬性相加起來，使得醫(yī)美行業(yè)的新產(chǎn)品、新設(shè)備、新需求、新熱點、新應(yīng)用等層出不窮。身在其中的醫(yī)美 醫(yī)生和機構(gòu)，也必須適應(yīng)這個快速變化。

? 醫(yī)生通常工作繁忙，能用于查閱新知識、研究新應(yīng)用的精力和時間有限。因此， 如何讓醫(yī)生更提前、更全面地了解醫(yī)美新知識，更快速、更有效地把新知識臨床應(yīng)用，是廠商、機構(gòu)、醫(yī)生都在集體發(fā)力的事情。這其中，廠商相對來說有條件承擔(dān)更多工作。

? 以 FILLMED X醫(yī)美創(chuàng)新風(fēng)尚大賽為例。第一步，廠商通過收集、梳理、整合等方式，打包好 美塑療法和抗衰老治療領(lǐng)域的新晉方案和方法。第二步，通過組織、教培、大賽等方式，鼓勵一線醫(yī)生挑戰(zhàn)自己，參加并分享在臨床應(yīng)用的創(chuàng)新與推廣，充分交流打開思維。

? 最終，能 把“知識和應(yīng)用包”高效傳播和普及給醫(yī)美醫(yī)生，從而實現(xiàn)系統(tǒng)式提升。

《2020中國高端美容品消費報告》：消費者在高端美容品上年均花費過萬

新聞源：美通社

? 全球領(lǐng)先的整合傳播咨詢公司羅德傳播集團與亞洲領(lǐng)先的市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布《2020中國高端美容品消費報告》。

? 在2019年，中國內(nèi)地受訪消費者在高端美容品上年均花費11272元，其中彩妝、護(hù)膚及香水品類分別占比42.3%、39.6%和18.1%。 對于未來12個月的購買計劃，受訪消費者表示在高端美容產(chǎn)品上的總體支出與去年大致持平，年均花費大約在11355元。其中彩妝、護(hù)膚及香水品類分別占比44.3%、38%和17.7%。

? 值得注意的是，與去年相比，在所有產(chǎn)品類別中， 除去唇部彩妝產(chǎn)品，其他各品類未來12個月的計劃花費均無大幅度的增長或下降。而唇部彩妝產(chǎn)品預(yù)計將在未來12個月內(nèi)增長21%。

短評

? 對于定位高端的美業(yè)店，可以參考他們在疫情后的消費變化。包括：

? 第一，為了減少不必要的社交，逐漸轉(zhuǎn)向在線渠道和美妝專賣店。預(yù)計前往藥妝店和百貨商店的客流量將減少，分別有36%和28%受訪消費者表示在當(dāng)下階段，他們將會減少或是不再進(jìn)店購買產(chǎn)品。

? 第二，通過直播平臺購買高端美容產(chǎn)品的消費者數(shù)量將會有所上升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46%的受訪消費者計劃將增加在直播平臺上的消費次數(shù)。

? 第三，KOL/博主在影響消費者購買行為方面發(fā)揮著其巨大影響力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，24%的受訪消費者的購買行為受KOL/博主影響。其中，在18-24歲的年輕人中，有30%的購買行為受到KOL/博主的影響，這比例遠(yuǎn)高于45-55歲的受訪消費者（12%）。

新氧科技推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”

新聞源：界面新聞

? 7月9日，新氧科技在新氧APP內(nèi)推出了“新氧綠寶石醫(yī)生榜單”，從審美、技術(shù)、服務(wù)等三大評選標(biāo)準(zhǔn)“101個維度”對參與醫(yī)生進(jìn)行評審、打分。

? 據(jù)悉，榜單評選涵蓋眼部、鼻部、胸部、脂肪填充、美體塑形、面部輪廓、玻尿酸、皮膚美容等多個細(xì)分領(lǐng)域，專家將采用匿名評審、交叉評審方式。術(shù)后效果的合理度、和諧度、美感度、醫(yī)生的從業(yè)履歷、手術(shù)經(jīng)驗、技術(shù)、手術(shù)特色性、機構(gòu)的環(huán)境氛圍、服務(wù)流程、設(shè)施配備、服務(wù)感知等各項內(nèi)容都可能影響醫(yī)生上榜。

? 此外，參選醫(yī)生必須經(jīng)過平臺的資質(zhì)審核和數(shù)據(jù)分析，對于評審期間涉及信息作假、冒用他人資料或者發(fā)生重大負(fù)面、醫(yī)療事故等問題的醫(yī)生，將直接被評選系統(tǒng)剔除。因此，目前上榜的醫(yī)生均為平均從業(yè)10年以上，已選出96名專業(yè)醫(yī)生。

短評

? 新氧擁有的醫(yī)美醫(yī)生數(shù)據(jù)包括：醫(yī)生基礎(chǔ)信息、其從事項目的電商數(shù)據(jù)、消費者評價數(shù)據(jù)等。經(jīng)過六年積累，這個數(shù)據(jù)量已經(jīng)具有更深度使用價值，這是新氧發(fā)布“綠寶石醫(yī)生榜單”的基礎(chǔ)之一。

? 醫(yī)生榜單，能進(jìn)一步降低消費者的認(rèn)知門檻，幫助消費者更容易做出正確選擇；同時，也可以幫助 優(yōu)秀的好醫(yī)生通過公開客觀的評價，脫穎而出。

? 就像本次上榜的醫(yī)生里，均為平均從業(yè)10年以上，歷經(jīng)87600小時經(jīng)驗沉淀，在各個細(xì)分領(lǐng)域佼佼者的資深醫(yī)師。
 

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